RU
US
BY
UAМеждународное образование и аналитика для российского бизнеса!
при регистрации online - 2%
ФОРМА ЗАКАЗА ПРОГРАММЫ
Бизнес-образование > Программы по маркетингу
АКЦИЯ! Закажи участие в программе до 15 февраля и получи СКИДКУ 10%
Международная Бизнес-школа EMAS представляет:
УНИКАЛЬНАЯ ПРОГРАММА для руководителей маркетинговых служб предприятий, которые намерены подготовиться к усилению конкуренции и получить максимум пользы от вступления России в ВТО (Всемирную Торговую Организацию)!
ВТОРОЙ НАБОР!
МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОР:
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ В УСЛОВИЯХ ВСТУПЛЕНИЯ РОССИИ ВО ВСЕМИРНУЮ ТОРГОВУЮ ОРГАНИЗАЦИЮ (ВТО)
Международная практическая программа
В результате обучения на программе
- ВЫ сможете обеспечить своей компании устойчивое конкурентное преимущество в условиях вступления России во Всемирную Торговую Организацию (ВТО);
- ВЫ освоите современные маркетинговые технологии из США, Германии, Великобритании, Голландии, Швеции и России;
- ВЫ повысите собственную эффективность, научитесь управлению самим собой и отработаете лидерские качества;
- ВЫ будете уметь анализировать рынок и прогнозировать его динамику;
- ВЫ узнаете, как искать слабые места у конкурентов и использовать их в своих интересах;
- ВЫ поймёте процесс мышления потребителя, узнаете, как управлять потребительским сознанием и создавать Уникальное Торговое Предложение;
- ВЫ научитесь бороться с ценовыми войнами и работать в условиях, когда Ваш продукт дороже конкурентного;
- ВЫ улучшите навыки оценки проблемных ситуаций во всех аспектах современного рынка;
- ВЫ превратите маркетинг своей компании в систему, сможете поставить эффективный маркетинговый бизнес-процесс;
- ВЫ получите навыки краткосрочного и долгосрочного планирования, управления и реализации стратегических задач;
- ВЫ узнаете, как оценивать эффективность маркетинговых мероприятий в цифрах, а не голословных утверждениях;
- ВЫ овладеете инструментами интернет-маркетинга;
- ВЫ освоите современные методики управления проектами;
- ВЫ изучите инструменты менеджмента изменений;
- ВЫ освоите технологии 'белого' и 'чёрного' PR.
Вы будете обладать маркетинговыми знаниями и компетенциями, которые необходимы для успешной работы в условиях появления на рынке сильных иностранных конкурентов вследствие вступления России во Всемирную Торговую Организацию (ВТО).
Таким образом, предприятие получит серьёзное конкурентное преимущество в лице своего сотрудника – выпускника программы 'Маркетинг-директор: Управление маркетингом в условиях вступления России в ВТО' – компания сможет построить свою работу на основе эффективного маркетинга, который базируется на самых передовых методиках и технологиях!
Программа предназначена для ВАС, если ВЫ
- Заместитель генерального директора по маркетингу;
- Руководитель отделов маркетинга и рекламы;
- Планируете занять указанные позиции в результате карьерного роста.
После окончания программы слушатели будут (СПИСОК ГАРАНТИРОВАННЫХ КОМПЕТЕНЦИЙ)
- знать принципы функционирования Всемирной Торговой Организации (ВТО);
- понимать разницу между российскими, украинскими, белорусскими, немецкими, шведскими и польскими подходами к бизнесу и работе с рынком;
- владеть принципами эффективной стратегии предприятия;
- понимать принципы стратегического мышления;
- уметь анализировать статистику с помощью основных инструментов;
- знать КАКОЙ инструмент КОГДА применять;
- знать классические модели анализа в маркетинге и логистике;
- формировать вспомогательные аналитические инструменты в Excel и его надстройках;
- знать эффективную схему взаимодействия различных структур и подразделений при планировании продаж, структуры запасов, определении необходимых инвестиций, бюджетировании;
- уметь разрабатывать сбалансированную отчетную карту периодического контроля;
- понимать смысл самых сложных аналитических инструментов и их недостатки;
- знать схему взаимозависимости макроэкономики и микроэкономики, концепцию FMTM сценарного прогнозирования;
-
уметь применять для решения различных бизнес-задач такие статистические инструменты, как:
- Скользящая средняя (примеры разных их типов, плюсы и минусы, период как параметр и т.д.)
- Стандартное распределение (как строить, как правильно понимать, какие выводы делать)
- Тренды, метод наименьших квадратов, понятие степени достоверности аппроксимации R-квадрат (как пользоваться, как правильно подбирать, минусы и плюсы, прогностическая составляющая)
- Дисперсия, построение дисперсионных коридоров, дисперсия в динамике – VAR, риск, понятие волатильности;
- знать, как проходит организация количественных и качественных маркетинговых исследований, уметь предотвращать и контролировать ошибки и погрешности, которые могут быть допущены в данных проектах;
- знать эффективные схемы стратегического бизнес-планирования;
- владеть современными взглядами на эффективную конкурентную борьбу;
- уметь сегментировать рынок с применением современных маркетинговых методик;
- знать эффективные технологии разработки позиционирования;
- владеть практикой создания бренда, организации и ведения бренд-менеджмента;
- понимать принципы создания нового продукта;
- владеть инструментами маркетингового планирования;
- уметь управлять конфликтом между маркетинговой службой и службой продаж, использовать данный конфликт на благо компании;
- владеть эффективными методиками ценообразования;
- знать методики 'маркетинга качества';
- понимать принципы современного дизайна;
- владеть основными финансовыми инструментами;
- владеть самыми эффективными PR-технологиями;
- уметь руководить проектами, применять технологии менеджмента проектов (для успешной разработки стратегии);
- владеть инструментами менеджмента изменений (для успешной реализации стратегии);
- понимать принципы создания личного бренда руководителя/специалиста;
- владеть технологиями 'белого' и 'чёрного' PR.
СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ
1. Современная методика анализа/аудита рынка и предприятия;- ПРАКТИКУМ
3. Бизнес-практика – Маркетинговый анализ и аудит:
- Основные методы анализа временных рядов;
- Технологии OLAP и Data Mining – составление запроса на отдел IT;
- Кластеризация;
- Корреляция (коэффициент Пирсона, эффект запаздывания);
- Регрессия (подбор функции регрессии и ее увязка с ЖЦТ, R-квадрат оценка);
-
Примеры Excel:
- быстрая обработка массивов;
- группировка и фильтрация;
- основные элементы управления;
- простые макросы VBA через запись действий – постановка задачи отделу IT;
- корреляционный модуль – диаграммы рассеивания;
- автокорреляционные матрицы;
- подбор функции регрессии;
- графическая интерпретация;
- уравнение регрессии и его применение, R-квадрат оценка;
- ПРАКТИКУМ
- ПРАКТИКУМ
6. Понятие модели рынка в маркетинге. Классические модели;
- ПРАКТИКУМ
- Многофакторные модели рынка;
- Построение стратегической карты компании (департамента, отдела);
- Модель многономенклатурного рынка;
- Модель оптимальных запасов/ресурсов;
- Трендовая модель рынка с сезонными компонентами;
- Многофакторные модели спроса;
- ПРАКТИКУМ 8. Макроэкономические основы развития любого рынка;
- ПРАКТИКУМ
- ПРАКТИКУМ
- Блиц-анализ статистики региона (Россия);
- Построение сценариев развития экономики региона;
- Построение FMTM модели с потребительскими рынками;
- Генерация прогноза развития рынка и ключевых показателей для бюджетирования;
- Генерация прогноза по развитию структуры ассортимента и ключевых показателей для службы логистики;
- Добавление плановой надбавки за счет балансировки имеющихся (или привлекаемых) ресурсов;
- Формирование отчетных форм ежемесячного контроля и отчета по выполнению прогнозно-плановых показателей;
- ПРАКТИКУМ
- Принципы стратегического мышления;
- Современные стратегические концепции эффективной конкурентной борьбы;
- Стратегии 'голубых' и 'красных' океанов;
- Клиентоориентирование;
- Стратегические характеристики эффективной организационной структуры;
- ПРАКТИКУМ
- ПРАКТИКУМ
- Маркетинговый план согласно международным стандартам;
- Российская, Украинская, Белорусская и Немецкая практика маркетингового планирования;
- ПРАКТИКУМ
- ПРАКТИКУМ
- Роль маркетинговой службы в реальном маркетинге
- Структура современной маркетинговой службы
- Управление конфликтом маркетинга и продаж
- ПРАКТИКУМ
- Ценообразование по полным и сокращённым издержкам
- Рыночное ценообразование
- Методика определения оптимальной цены
- ПРАКТИКУМ
- ПРАКТИКУМ
- ПРАКТИКУМ
- ПРАКТИКУМ
- ПРАКТИКУМ
- ПРАКТИКУМ
- ПРАКТИКУМ
- ПРАКТИКУМ
- ПРАКТИКУМ
- ПРАКТИКУМ
- ПРАКТИКУМ
- ПРАКТИКУМ
- ПРАКТИКУМ
- Это международная программа, построенная на лучшем реальном маркетинговом опыте из России, Белоруссии, Германии, Великобритании и Швеции – мы не учим местечковому маркетингу, мы даём передовые знания, апробированные на российском и западноевропейских рынках;
- Программа не имеет аналогов – она представляет собой не просто обучение – в рамках каждой темы выделяются консалтинговые сессии для работы с реальным материалом каждого слушателя!
- Уникальная методика организации самостоятельной работы слушателей между сессиями – 'Собрание директоров' – даёт действительно глубокое понимание изучаемых дисциплин;
- Самая глубокая программа для руководителей маркетинговых служб в Нижнем Новгороде!
- Одна из самых глубоких программ для руководителей маркетинговых служб в России;
- Так как слушатели программы это только маркетологи со значительным реальным опытом, мы обсуждаем только передовые, доказавшие свою эффективность практические инструменты;
- Маркетинговые инструменты, которые даются в процессе обучения, разработаны для использования на высококонкурентных рынках ВТО – слушатель получает знания и навыки, которые позволяют успешно действовать в условиях сильной конкуренции;
- Бизнес-тренеры дают широкое представление об эффективных методах конкуренции, как на рынках России, так и ближнего и дальнего зарубежья;
- Программа формирует цельную законченную картину – в течение программы слушатель разрабатывает и защищает проект – 'Маркетинговая стратегия для предприятия участника программы', который выполняется на базе компании, которую он представляет (работа над проектом, в т.ч. общение с преподавателями, осуществляется между очными сессиями, что увеличивает общее количество учебных часов); роде!
- Методы анализа и прогнозирования рынка, а также технологии эффективного сегментирования и позиционирования преподаются с использованием актуальных исследований российского рынка;
- Автоматически действуют дополнительные скидки на все длительные программы, краткосрочные семинары, конференции и мастер-классы, которые проводятся Бизнес-школой EMAS;
- Участие в клубе выпускников Бизнес-школы EMAS, в рамках которого регулярно проводятся встречи и обсуждения по самым актуальным вопросам современной экономики.
- Предоставляются как в печатном, так и электронном виде – ВАМ будет предоставлено законное право тиражировать все материалы для всех сотрудников ВАШЕГО предприятия, для которых ВЫ посчитаете это необходимым;
- Учебная интернет-платформа Бизнес-школы EMAS Россия предоставит ВАМ доступ к учебным материалам on-line;
- Каждый слушатель получает подарок – книгу научного руководителя программы А.Коляды 'Маркетинг, который работает. Создание эффективной маркетинговой стратегии в отечественных условиях'.
- Практические занятия проводятся на основе предприятий участников программы;
- Очное преподавание – личное общение с преподавателями и консультантами;
- Групповые обсуждения – получение опыта не только от преподавателя, но и от других слушателей;
- Жаркие дискуссии – задача обучения, это не получение корочки, а приобретение реальных, полезных в сегодняшнем бизнесе знаний;
- Настоящая глубокая самостоятельная работа между сессиями – методика 'Собрание директоров';
- Отработка полученных навыков в ходе практической фирменной Бизнес-симуляции EMAS - Business-Strike™;
- Удобный график – сессионная система позволяет учиться с минимальным отрывом от производства;
- Маркетинговая аналитика моделируется на компьютерах;
- Возможность дополнительного общения с любым из преподавателей при помощи Skype и email.
- Полная практическая направленность – итогом обучения в программе является подготовка и защита реального проекта – 'Маркетинговая стратегия для предприятия участника программы'.
- Стимулирует развитие экспортного потенциала предприятий путем наделения руководителей их маркетинговых служб соответствующими знаниями в области маркетинга рынков ВТО (Германия, Великобритания, Голландия, Швеция, Польша), а также рынков ближнего зарубежья (Украина, Белоруссия);
- Позволяет слушателю внедрить на своём предприятии полноценный эффективный стратегический маркетинг в соответствии с западными стандартами (как лично, так и через подчиненных сотрудников), что обеспечивает значимое конкурентное преимущество на рынке.
- Формат обучения – 4 Сессии
- Перерыв между сессиями – в среднем 3 – 4 недели
- Сотрудник Бизнес-школы EMAS Россия всегда позвонит и напомнит Вам об очередной сессии за несколько дней до начала.
- Финансовый менеджмент, диагностика финансового состояния предприятий и регионов, управление основным и оборотным капиталом, собственными и заёмными средствами, бюджетирование, личные финансы;
- Прогнозирование и моделирование ситуаций, деловые игры и иные методы активного обучения, современные информационные технологии и case-study;
- Инвестиции, оценка и прогнозирование эффективности инвестиционных и инновационных проектов, контроллинг и реинжиниринг бизнес-процессов, стратегический и креативный менеджмент.
- 'Future Search Learning', администрация Нижегородской области в кооперации с Нижегородским Региональным фондом подготовки финансовых и управленческих кадров (НРФПК), эксперт;
- Проект Международного банка реконструкции и развития 'Техническое содействие бюджетной реформе на региональном уровне', эксперт по Чувашской республике.
- за 100% предоплату – 5%
- за участие 2-х и более человек – 5%
9. Макроэкономические модели развития регионов;
10. Бизнес-практика – Макроэкономические риски и построение сценариев развития региона через оценку действий регуляторов;
13. Эффективная практика маркетингового анализа:
Не менее 50% времени – практические занятия! Самостоятельная работа между сессиями.
В ходе обучения участники отрабатывают полученные навыки в рамках уникальной фирменной Бизнес-симуляции EMAS - Business-Strike™!
ВЕСЬ МАТЕРИАЛ ОТРАБАТЫВАЕТСЯ НА СОБСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ – в ходе обучения выполняется и защищается проект по стратегическому маркетинговому планированию на базе предприятий участников программы!
ОТЗЫВЫ О ПРОГРАММЕ МОЖНО ПОСМОТРЕТЬ ЗДЕСЬ
Чем 'Маркетинг-директор: Управление маркетингом в условиях вступления России в ВТО' отличается от других программ
Программа 'Маркетинг-директор: Управление маркетингом в условиях вступления России в ВТО' по своему содержанию, объёму и глубине на порядок превосходит маркетинговые курсы, которые даются в рамках программ Executive и General MBA, а также в виде специализированных программ под локальными и западными брендами.
Учебные материалы
Услуга 'Персональный консалтинг'. В течение года каждому слушателю предоставляется гарантийное обслуживание - 1 бесплатный час консалтинга по любому вопросу с любым из преподавателей на выбор.
Процесс обучения
Упор на практику предприятия участника программы
Чем ещё интересна программа
Максимально удобно
МЫ ГОРДИМСЯ СВОИМИ БИЗНЕС-ТРЕНЕРАМИ!
Бизнес-тренерами, которые участвуют в программе 'Маркетинг-директор: Управление маркетингом в условиях вступления России в ВТО', являются следующие известные практикующие специалисты в области стратегии, маркетинга и PR из России и Белоруссии:
 |
Андрей КОЛЯДА (Россия, Нижний Новгород) – научный руководитель и бизнес-тренер программыРуководитель Бизнес-школы EMAS. Председатель Совета Директоров EMAS Group. Консультант в области корпоративной стратегии, стратегического менеджмента, стратегического маркетинга. По результатам независимого исследования Гильдии маркетологов Белоруссии назван в качестве одного из трёх ведущих отечественных и иностранных бизнес-тренеров в области стратегического маркетинга в 2011 году. Защитил степень МВА в Europa-Universitat Viadrina (Германия), успешно закончил The Swedish Institute Management Program в The Swedish Institute (Швеция), получил диплом бакалавра в The Chartered Institute of Marketing – CIM (Великобритания). Обучался нормам функционирования ВТО на Post-Graduated Course в T.M.C. Asser Institute (Asser College Europe) (Голландия). Мастер NLP. Сертифицированный бизнес-тренер CELEMI (Швеция). Член American Marketing Association (Американская Маркетинговая Ассоциация), Международной исследовательской ассоциации ESOMAR. Автор книги 'Маркетинг, который работает. Создание эффективной маркетинговой стратегии в отечественных условиях' (2006) и множества публикаций в российских, украинских и белорусских изданиях. Более 10 лет управленческого опыта, в ходе которых успешно решал задачи по созданию и выведению на лидерские позиции новых предприятий, спасению компании от банкротства, конкурентной борьбе с более сильными участниками рынка. Успешный опыт по выведению предприятия на зарубежные рынки в условиях кризиса и превращению его в международную компанию. Успешно реализовывал множество консалтинговых и исследовательских проектов в различных отраслях, начиная с пищевой промышленности и заканчивая производством бытовой техники. Член жюри ряда рекламных и маркетинговых фестивалей. |
 |
Алексей ШЕВЧУК (Минск, Белоруссия)Бизнес-тренер Бизнес-школы EMAS.
Владелец консалт-бутика SHEVCHUK.biz (www.shevchuk.biz), со-продюсер проекта 'Janet-show' (www.janet-show.com), член Правления Гильдии Маркетологов (www.gmby.org), бизнес-тренер PSM Consulting Russia (PMI chapter member). |
 |
Ирина РОМАШЁВА (Нижний Новгород, Россия)Бизнес-тренер Бизнес-школы EMAS. Доктор экономических наук, профессор, зав. кафедрой инвестиционного менеджмента ННГАСУ.Специализация: 1993 г. – получена лицензия А-361 на право заниматься аудиторской деятельностью в РФ. 1994 г. – стажировка в Великобритании, Course of training in Enterprise Management (organised by N.W/T/ of Colwyn Bay). 1995 г. – программа 'Финансовый менеджмент. Углубленный курс' в Финансовой академии при Правительстве РФ. 1996 г. – Открытый Университет Великобритании, курс 'Финансы и персональный компьютер'. Участие в международных проектах |
 |
Валентин ГОРОШКО (Минск, Белоруссия)Бизнес-тренер Бизнес-школы EMAS. Начальник департамента прогнозирования рынков EMAS Group. Разработчик ряда авторских методик в области маркетингового прогнозирования.По результатам независимого исследования Гильдии маркетологов Беларуси назван в качестве одного из трёх ведущих отечественных и иностранных бизнес-тренеров в области маркетинга в 2011 году. Начинал свою карьеру с работы трейдером, риск-менеджером, возглавлял аналитические отделы в ряде крупных компаний. Консультант по построению и внедрению комплексных систем сценарного стресс-тестирования и риск-менеджмента. Специализируется на внедрении ключевых бизнес-процессов и показателей (бюджетирование, системный анализ и отчетность, хеджирование рисков). Разработчик ряда авторских методик в области маркетингового анализа и прогнозирования. Консультант по построению и внедрению CRM-систем. Решает задачи по повышению управляемости и эффективности организационной структуры предприятия через методологию KPI, Balanced Scorecard и другие. |
160 часов (128 - очных, 32 - самостоятельная работа над проектом).
Расписание занятий
1 сессия: 16 - 19 марта 2012 г.
2 сессия: 14 - 18 апреля 2012 г.
3 сессия: 2 - 5 мая 2012 г.
4 сессия: 26 - 29 мая 2012 г.
Стоимость обучения
56 000 рублей, без учёта НДС.
Место проведения занятий
г. Нижний Новгород
Предусмотрены скидки