EMAS гарантирует своим слушателям получение чётко очерченных профессиональных маркетинговых компетенций!

22/02/2010

Интервью с А.Колядой - портал marketing.by

Андрей Коляда: Мы говорим не просто о содержании наших образовательных программ. EMAS гарантирует своим слушателям получение чётко очерченных профессиональных маркетинговых компетенций! Это наше Уникальное Торговое Предложение белорусскому рынку.

В современном маркетинговом образовании бессмысленно вести конкуренцию на уровне декларируемого содержания программ. Это ничего не даёт слушателю. Что важно для человека, который намерен повышать свою профессиональную квалификацию, так это те знания, навыки и компетенции, которые он/она получит в результате обучения. Вот именно в этом вопросе и кроется разница между программами, которые представлены сегодня на белорусском рынке.

Сейчас, прямо на наших глазах, меняется конфигурация рынка маркетингового бизнес-образования в Беларуси. На рынке теперь представлены, и уже объявлен набор, принципиально новые программы от EMAS Business School: Executive Marketing: Europe Mode (Управленческий маркетинг: Европейский подход) и EMAS Маркетинг-профессионал. Все программы идут на русском языке (иностранные бизнес-тренеры сопровождаются переводом).

EMAS заявляет, что в сравнении с программами, которые присутствовали на белорусском рынке ранее, данные программы представляют собой принципиально более современное решение в области маркетингового образования.

В чём заключается эта новизна и соответствуют ли эти утверждения действительности, Marketing.by побеседовал с Председателем Совета Директоров EMAS Group Андреем Колядой.

Сергей Скороход: Андрей, в чём заключается подход EMAS Business School (в данном случае – её белорусского подразделения EMAS Belarus) к маркетинговым программам?

Андрей Коляда: В EMAS Group имеется чёткое понимание того факта, что выбирая между той или иной маркетинговой программой, будущие слушатели отвечают для себя на очень практичные, конкретные вопросы.

Это такие вопросы, как: а) что конкретно я буду знать и уметь после обучения; б) как обучение отразится на моей карьере и личном заработке; в) какую пользу получит компания, в которой я работаю, от моего обучения.

Соответственно, вся логика построения наших маркетинговых программ, как открытых, так и корпоративных, основывается на предоставлении слушателям максимальной выгоды по данным трём группам вопросов.

С.С.: Какие реальные отличия свойственны маркетинговым программам EMAS Business School Belarus? Ведь на рынке имеется несколько программ, которые позиционируются как профессиональное маркетинговое образование…

А.К.: Наши программы обладают двумя серьёзными конкурентными преимуществами, наличие которых, действительно, отличает EMAS от наших коллег:

1. Гарантии. Мы гарантируем слушателям, что после прохождения обучения в наших программам у них будут самые современные профессиональные знания и навыки в области практического стратегического и оперативного маркетинга. Причём гарантии даются согласно предварительно заявленному перечню компетенций!

2. Блестящая интернациональная команда бизнес-тренеров. В программах EMAS Belarus преподают лучшие бизнес-тренеры из Беларуси, России, Германии и Польши! Хочу подчеркнуть, что речь идёт не о белорусах, которые несколько лет провели в этих странах. Речь идёт о лучших профессиональных консультантах, которые именно родились, живут и работают в России, Германии или Польше, соответственно. По-настоящему интернациональная команда, каждый член которой представляет собой признанное ИМЯ в маркетинговых кругах своей страны, – это очень важный вклад в качество маркетинговой программы.

Поверь мне, целых два явных конкурентных преимущества – это очень много для такого конкурентного рынка, как рынок бизнес-образования… :)

С.С.: Давай несколько подробнее о гарантиях наличия компетенций…

А.К.: Суть вот в чём. Как правило, и Беларусь не была из этого исключением, бизнес-школы конкурировали между собой, в основном, на уровне содержания программ. На мой взгляд, это абсолютно бесперспективный способ конкурентной борьбы, как с точки зрения бизнес-школы, так и с точки зрения её студента.

Судите сами. За мою профессиональную практику у меня было 2 случая, когда кое-кто из коллег, фактически, копировал содержание разработанных мною программ. Кстати говоря, последний случай произошёл, фактически, на днях… :) Разумеется, это скорее исключительные случаи, но, тем не менее, такое бывает… Вдобавок, безусловно, есть определённые, диктуемые рынком стандарты, которые находят отражение в содержании программ конкурирующих бизнес-школ. В результате, будущий слушатель не видит явной разницы между представленными на рынке программами. Он скорее совершает свой выбор по совокупности различных деклараций, из которых человек лепит собственную идеальную картинку. Как правило, эта картинка отличается от реальности.

Именно поэтому EMAS принципиально иначе подходит к данному вопросу. Политика EMAS заключается в том, что помимо предложения действительно сильного содержания (на мой субъективный, разумеется, взгляд – у нас содержательно самые глубокие программы на белорусском рынке на сегодняшний день) мы подробно говорим О КОМПЕТЕНЦИЯХ, КОТОРЫЕ ПОЛУЧАТ СЛУШАТЕЛИ в результате обучения на программах EMAS Belarus.

Мы предлагаем людям, которые выбирают между той или иной программой, применить следующий алгоритм выбора:

1. РАСПЕЧАТАЙТЕ СПИСОК ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ КОМПЕТЕНЦИЙ, наличие которых мы гарантируем Вам в результате обучения на программах EMAS.

2. ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ НА ТО, ЧТО EMAS – единственная в Беларуси бизнес-школа, которая открыто поднимает вопрос о гарантиях наличия компетенций у своих выпускников.

3. СРАВНИТЕ содержание представленных на рынке программ с точки зрения получения необходимых Вам компетенций.

4. ПРИСМОТРИТЕСЬ ПОПРИСТАЛЬНЕЕ К ТРЕНЕРСКОМУ СОСТАВУ: работая с тренерами из каких бизнес-школ, Вы получите больше практических знаний и навыков? Знаний и навыков, которые сделают Вас конкурентоспособными на белорусском, российским и украинском рынках, дадут возможность на равных конкурировать с западными маркетологами….

Разница между программами заключается именно в компетенциях. Содержание программы можно скопировать простым нажатием клавиш Ctrl + C / Ctrl + V. Гарантировать слушателям получение глубоких профессиональных компетенций – совершенно иное дело! Этот ключевой момент скопировать значительно труднее. На это требуются годы…

Немаловажно и то, что когда кадровое агентство знает, что выпускник программы не просто учился, а гарантированно был сертифицирован на наличие чёткого списка компетенций, оно с большей уверенностью продвигает кандидатуру такого специалиста среди потенциальных работодателей…

С.С.: А в чём конкретно заключаются гарантии для слушателей?

А.К.: Здесь всё очень просто. Список компетенций открыто декларируется. EMAS принципиально делает акцент на компетенциях, которыми будут обладать выпускники наших программ. Эти списки для каждой из программ можно найти на сайте EMAS Belarus www.emasbelarus.by в описании соответствующей программы.

В ходе обучения постоянно проводятся различные практические занятия (как правило, на материале предприятий слушателей), тесты и экзаменационные работы, которые буквально ЗАСТАВЛЯЮТ слушателя глубоко вникнуть в материал, особенно его практическую часть. Есть и своеобразная страшилка – сертификат не будет выдаваться, если человек не продемонстрировал экзаменаторам наличие всех заявленных компетенций. Это условие, кстати говоря, является эффективным способом повышения «стоимости» наших выпускников на рынке труда.

В свою очередь, студенты EMAS также имеют широкие права, которые гарантируют получение необходимых компетенций. Мы гарантируем, что если кто-либо из слушателей по тем или иным уважительным причинам не смог овладеть любой из компетенций, он получит возможность бесплатно ПОВТОРНО ПРОЙТИ ОБУЧЕНИЕ по соответствующей тематике!

С.С.: Исходя из чего подбирался тренерский состав программ EMAS?

А.К.: Думаю, что в этом вопросе нам во многом легче, чем нашим белорусским коллегам. На всех рынках, на которых присутствует EMAS (Россия, Украина, Беларусь) мы активно используем свои сетевые наработки. Это позволяет нам приглашать лучших специалистов с разных рынков на приемлемых условиях. Причём приглашать не в качестве свадебных генералов, а в качестве полноценных штатных тренеров с длительными курсами!

Судите сами. В рамках программы Executive Marketing: Europe Mode (Управленческий маркетинг: Европейский подход) у нас проводят свои тренинги следующие именитые иностранцы: Tilo KASCHUBEK (Германия), Marek KOWALCZYK (Польша), Виктор ТАМБЕРГ и Андрей БАДЬИН (Россия).

Штатными тренерами программы EMAS Маркетинг-профессионал являются следующие иностранные преподаватели: Marek KOWALCZYK (Польша), Виктор ТАМБЕРГ и Андрей БАДЬИН (Россия).

Все перечисленные выше имена – это известные, одни из лучших консультантов или топ-менеджеров в своих странах. СЧИТАЮ ЭТО ПРИНЦИПИАЛЬНО ВАЖНЫМ ДЛЯ БЕЛОРУССКОГО РЫНКА – НАШИ МАРКЕТОЛОГИ ЗАСЛУЖИВАЮТ ТОГО, ЧТОБЫ УЧИТЬСЯ У ЛУЧШИХ!

Ну и, безусловно, я по-настоящему горжусь нашей белорусской командой, которая уже очень хорошо известна в Беларуси.

Валентин ГОРОШКО – лучший из мне известных аналитиков на сегодняшний день.

Елена СИМОНЧУК – классный исследователь, которого знает большинство маркетологов, сталкивающихся с маркетинговыми исследованиями.

Кирилл ЛИННИК – именитый финансист, В 2008 году по оценкам слушателей Корпоративного Университета Вимм-Билль-Данн, программы MBA ВШБ Московского Государственного Университета, Moscow Business School признан одним из лучших тренеров-консультантов России.

Василий АНДРЕЕВ – один из ведущих специалистов в области дизайна упаковки.

Руслан ПРОЧАКОВ – Директор рекламного агентства Saatchi&Saatchi Belarus, одного из самых ярких агентств страны.

Стратегический блок (стратегическое и оперативное маркетинговое планирование) будет проходить под моим руководством.

С.С.: Ты упоминал о случаях копирования содержания программ? Почему ты считаешь, что завтра, например на нашем или ином ресурсе, не появится аналогичная статья от конкурирующей бизнес-школы, в которой громогласно будет заявлено о том, что она тоже гарантирует получение широкого списка компетенций, причём делает это уже последних сто лет?

А.К.: Я, как раз таки, уверен в том, что такие заявления последуют. Более того – я буду рад им. И совершенно не из-за классических в таких случаях слов о том, что это полезно рынку и т.д. и т.п. Я давно избавился от розовых очков и миссий вроде «давайте просветим мир».

Я в этом смысле жёсткий прагматик и точно знаю: когда кто-либо делает заявления о гарантиях наличия компетенций – за такие слова приходится отвечать. Если я гарантирую рынку, что выпускники EMAS будут обладать такими компетенциями, это значит, что я потратил очень много времени на подготовку, за такими заявлениями стоит сетевая международная структура, именитые консультанты из разных стран и т.п.

Если сейчас кто-то решит также взять на себя аналогичные обязательства – милости просим. Невозможно переформатировать, принципиально усовершенствовать программу за один день, месяц или квартал. Результат будет ужасным: недовольные слушатели, которые предъявят список обещанных компетенций и спросят: где они?

Когда три недели назад после презентации программ EMAS одна из бизнес-школ скопировала нашу содержательную структуру и за один день, вдруг, удвоила количество преподавателей, вовлечённых в программы (правда, это всё белорусские преподаватели, а я являюсь сторонником международного состава) – это их полное право, это свободный рынок.

Теперь я призываю сделать следующий ход: скопируйте ещё и гарантии EMAS по наличию у слушателей чёткого перечня глубоких профессиональных компетенций! Но помните, для этого, как минимум, необходимо чтобы бизнес-тренеры программ сами обладали такими компетенциями.

Этот шаг переведёт конкуренцию из области красивых деклараций в область выполнения конкретных обещаний. Именно в ту область, где EMAS и лично я чувствуем себя наиболее уверенно!

Подробнее о программах EMAS можно узнать на сайте www.emasbelarus.by. Там же (в описании программ) находится четкий перечень профессиональных компетенций, получение которых гарантирует EMAS. Потребуется кратковременная регистрация на сайте (30 – 40 сек.).

Беседовал Сергей Скороход

Назад